Дерек көзі: Magnific.com В Казахстане предлагают ограничить рекламу фастфуда, сладких напитков, а также продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, ориентированную на детей, сообщает NaizaNews.kz со ссылкой на Министерство здравоохранения РК.
Основная цель подготовленных Минздравом законодательных предложений — снизить маркетинговое влияние на пищевые предпочтения детей и с раннего возраста формировать культуру здорового питания. Предлагаемые меры направлены не на запрет отдельных продуктов, а на ограничение их продвижения среди детей.
По данным Министерства здравоохранения, реклама продуктов питания сильно влияет на детей и подростков. Они более восприимчивы к яркой упаковке, рекламе в социальных сетях, интеграциям у блогеров и другим маркетинговым инструментам.
«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений министерство приступило к разработке Анализа регуляторного воздействия указанных ограничений», — отметила директор департамента организации медицинской помощи МЗ РК Гулнар Сарсембаева.
Согласно данным исследований, среди детей в возрасте 6–9 лет 23% имеют избыточную массу тела, еще 6% страдают ожирением. Кроме того, 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.
В Казахстане запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года. С сентября 2025 года в организациях образования действует новый стандарт питания. Он предусматривает снижение содержания сахара и соли в рационе, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции.
Ранее вопрос агрессивной рекламы фастфуда поднимал президент Касым-Жомарт Токаев. Он отметил, что правительству необходимо всесторонне изучить эту проблему, прежде всего с учетом здоровья детей.
«Отдельный вопрос - агрессивная реклама фастфуда, заполонившая публичное пространство… Многие государства запрещают либо ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, ориентированную на подрастающее поколение. этот вопрос непростой, в нем присутствует целый набор деликатных и сложных моментов, включая дискуссионные медицинские и даже политические нюансы. Но правительству все же нужно досконально разобраться в этой проблеме, имея в виду, прежде всего, здоровье наших детей», — сказал Касым-Жомарт Токаев.
По оценке экспертов Центра анализа и развития рекламы, возможные ограничения рекламы фастфуда, кондитерских изделий, сахаросодержащих напитков, чипсов и ресторанов быстрого питания могут привести к потерям около 14–14,5 млрд тенге только на телевидении. Это примерно 30% рынка ТВ-рекламы. Наружная реклама может потерять до 50% бюджета.